Der Fokus von up2u liegt auf Design, Entwicklung und Produktion von nachhaltigen und innovativen Alltagsprodukten zur Bekämpfung der weltweiten Ressourcenverschwendung. Mittel- bis langfristig ist es das Ziel ein Ökosystem aus nachhaltigen Produkten und Smartphone-Applikationen aufzubauen inklusive eines großen Netzwerks innerhalb der Gastronomie, um sowohl dem Endverbraucher als auch einzelnen Gastronomen einen starken Anreiz zur Nutzung von nachhaltigen Mehrweglösungen zu bieten.